Activer la RSE par l’engagement associatif : le pouvoir des collaborations entreprises - associations

La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est un concept large qui englobe diverses pratiques alignées sur les principes du développement durable. Ces pratiques peuvent viser des améliorations internes ou avoir un impact sur les communautés externes. La direction que prend la RSE dépend largement des objectifs, priorités et de la culture de chaque entreprise. Mais alors comment l’engagement associatif peut non seulement renforcer les objectifs de RSE mais également contribuer à cultiver une culture d’entreprise innovante et inclusive ?

1. Partenariats entreprises-associations : un modèle gagnant-gagnant

71% des associations estiment avoir des difficultés de visibilité auprès des entreprises *. Les petites et moyennes associations sont particulièrement concernées, alors qu’elles ont des projets locaux inspirants avec un impact positif réel mais luttent pour se faire connaître et mobiliser autour de leurs causes.

90% des entreprises et 88% des associations pensent que les partenariats entre elles sont amenés à se développer. ** Créer des partenariats entreprises-associations répond à des problématiques des deux côtés, en apportant des ressources aux associations et en permettant aux entreprises de concrétiser leurs engagements RSE.

Et ce cercle vertueux inclue également les citoyens, les collaborateurs au sein des organisations. Ils en sont eux même convaincus : 84% des français pensent qu’il est urgent qu’associations et entreprises travaillent ensemble pour résoudre les problèmes de société. ***

Par exemple, la collaboration entre la société BNP Paribas et l’association Les Restos du Cœur illustre parfaitement ce modèle. BNP Paribas soutient financièrement les activités de l’association tout en engageant ses employés dans des opérations de bénévolat, renforçant ainsi son image de marque tout en contribuant concrètement à l’objectif de réduction de la pauvreté en France.

Un autre exemple notable est celui de Danone et de l’ONG Ashoka, qui ont lancé ensemble le programme Danone Communities. Ce programme vise à soutenir socialement et financièrement des entrepreneurs sociaux qui développent des solutions innovantes pour lutter contre la malnutrition dans le monde. Cela permet à Danone non seulement de renforcer son engagement envers des pratiques commerciales durables mais aussi de stimuler l’innovation au sein de son propre écosystème.

Désormais, ces collaborations entreprises associations ne sont plus réservées aux grands groupes et entreprises.

2. De nombreux avantages à mettre en place une RSE basée sur l’engagement associatif

L’engagement associatif est particulièrement adapté pour les entreprises cherchant à (entre autres) :

• Renforcer leur marque employeur : Créer une image de marque engagée qui attire et retient les talents.
• Engager les collaborateurs : Redonner du sens au travail, aligner les valeurs de l’entreprise avec celles des jeunes générations axées sur la transition écologique et sociale.
• Améliorer la cohésion d’équipe : Renforcer le sentiment d’utilité et de collaboration entre collègues.
• Développer professionnellement et personnellement les collaborateurs : Offrir des opportunités d’apprentissage et de développement personnel à travers des activités associatives.
• Améliorer l’attractivité auprès des talents et la rétention de ces derniers : Les entreprises engagées socialement attirent des candidats qui valorisent l’éthique et la responsabilité sociale. De plus, les employés actuels sont plus enclins à rester dans une entreprise qui leur permet de participer à des actions significatives, réduisant ainsi les coûts liés au turnover.
• Différenciation concurrentielle : Dans un marché où les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’éthique, s’associer à des causes justes peut différencier une entreprise de ses concurrents. Cela peut influencer positivement les décisions d’achat des consommateurs qui préfèrent soutenir des entreprises responsables.
• Confiance et crédibilité : L’;engagement dans des partenariats authentiques avec des associations peut renforcer la confiance que les parties prenantes, y compris les investisseurs, les clients et les partenaires commerciaux, placent dans l’entreprise. Cette confiance est souvent le résultat de la transparence accrue et de l’authenticité perçue des efforts de RSE.
• Contribution positive effective : Les partenariats bien structurés permettent une contribution directe et mesurable aux causes sociales ou environnementales. Cela peut inclure l’amélioration des conditions de vie, la protection de l’environnement, ou le soutien à l’éducation et à la santé.
• Renforcer son ancrage local : Les entreprises, en collaborant avec des associations locales, peuvent répondre de manière plus précise et efficace aux besoins spécifiques de la communauté locale. Cela permet une action RSE ciblée et adaptée au contexte spécifique de l’entreprise.

Ces multiples avantages font rêver, mais comment transformer ces théories en actions concrètes au sein de votre entreprise ?

3. Implémenter une stratégie d’engagement associatif efficace

5 étapes pour mettre en place une telle stratégie :

1 .Évaluer les besoins et définir les objectifs : Quels impacts souhaitez-vous réaliser à travers votre engagement ?
2. Engager vos collaborateurs : Incluez-les dans le processus de décision et d’exécution des projets associatifs.
3. Mettre en place une feuille de route : Définissez des actions à court, moyen et long terme.
4. Mesurer l’impact : Établissez des indicateurs pour évaluer les retombées de vos actions.
5. Valoriser cette démarche vertueuse : Communiquez les succès en interne et en externe pour renforcer l’adhésion et attirer d’autres partenaires.

Pour plus de détails, consultez notre article détaillé sur Les 5 étapes pour démarrer votre démarche RSE dès demain.

Et de nombreux outils et plateformes peuvent faciliter l’engagement associatif, chacun à sa manière :

• MicroDON qui facilite une culture de don régulier et accessible notamment grâce à l’arrondi (en caisse ou sur salaire)
• Goodeed qui permet aux entreprises de financer des projets associatifs par le biais de la publicité
• Eempact qui permet d’engager vos collaborateurs de nombreuses façons tout au long de l’année, de créer des partenariats fiables et longues durée avec des associations et de valoriser le tout en interne comme en externe. Consultez notre offre entreprise.
  

L’intégration de l’engagement associatif dans la stratégie RSE d’une entreprise offre de multiples avantages, en renforçant sa marque employeur, en dynamisant sa culture d’entreprise et en produisant un impact social tangible. Nous encourageons toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, à envisager l’engagement associatif comme une composante essentielle de leur stratégie RSE.

Vous êtes dirigeant ou salariés d’une TPE / PME ou Startup et vous voulez un accompagnement et une plateforme adaptée à vos objectifs et à votre stratégie ? Parlons-en

Sources :

‘* Livre Blanc “Renforcer les relations associations / entreprises pour un avenir solidaire” - Soqo - 2024
** Evaluation de l’utilité sociétale des partenariats associations – entreprises, mai 2015 / Le RAMEAU
*** Observatoire des partenariats associations / entreprises- ARPEA-Citoyens, Comisis et OpinionWay, 2012